Ohne Unterbrechung, nicht ohne Werbung: Disney+ definiert „werbefrei“

Disney+ behält sich vor, Abonnenten der werbefreien Abo-Stufen Standard und Premium Werbung vor und nach Filmen und Serien zu zeigen. Das geht aus dem überarbeiteten Nutzungsvertrag hervor, dem Kunden in Deutschland derzeit zustimmen sollen. Darüber informiert Disney seine Abonnenten per Mail.

Disney selbst spricht in der Mail von einer „Klarstellung“ im Vergleich zu den vorherigen Nutzungsbedingungen. Werbeunterbrechungen während eines Films oder einer Serie bleiben laut dem Hilfe-Center von Disney+ weiterhin dem günstigsten Abo „Standard mit Werbung“ vorbehalten. In den Stufen Standard und Premium laufen Inhalte aus der On-Demand-Bibliothek demnach ohne Unterbrechung.

Aber: „Diese Abos können in begrenztem Umfang Werbeinhalte, Werbung vor oder nach der Wiedergabe von Inhalten, Clips und Trailer für Disney-Inhalte, -Produkte und -Dienste sowie Inhalte mit Branding oder Sponsoring beinhalten“, schreibt Disney auf seiner Hilfeseite. „Live-Inhalte oder Sonderereignisse, einschließlich Wiederholungen, können Werbepausen oder Werbebotschaften beinhalten.“

Dass grundsätzlich alle Abos Werbung enthalten können, steht bereits seit Jahren im Nutzungsvertrag. Die bisherige Fassung nannte unter anderem Werbeunterbrechungen bei Live-Inhalten, Werbung innerhalb der Benutzeroberfläche, Hinweise auf Disney-Produkte, Sponsoring und Produktplatzierung.

Neu ist vor allem die ausdrückliche Möglichkeit, Werbung vor und nach der Wiedergabe von Inhalten angezeigt zu bekommen. In einem Statement betont Disney aber, dass sich für Nutzer durch die Anpassung nichts ändere. Ob, wo und ab wann Disney+ zusätzliche Clips vor Inhalten in den Abos Standard und Premium ausspielen möchte, ist nicht klar.

Die Änderung dürfte mit dem Einzug von ESPN zusammenhängen: Seit April 2026 ist das größte Sport-Netzwerk der USA über Disney+ auch in Europa verfügbar. Dort sollen unter anderem Spiele der Basketball-Liga NBA und der Eishockey-Liga NHL zu sehen sein. Laut Disneys Hilfe-Center kann auf den linearen ESPN-Kanälen und bei Wiederholungen unabhängig vom Abo Werbung laufen.

„Für Kundinnen und Kunden mit einer werbefreien Abo-Option ändert sich durch die aktuelle Anpassung nichts an ihrem Seherlebnis“, teilte Disney heise online mit. „Bei Live-Sportübertragungen können, wie in der Branche üblich, Sponsoring-Elemente und Werbeeinblendungen enthalten sein. Darüber hinaus umfasst der Nutzungsvertrag auch Hinweise auf Inhalte wie Trailer zu Disney Filmen und Serien, die vor der Wiedergabe eines Titels gezeigt werden können. Entsprechende Regelungen waren bereits Teil des bisherigen Disney+ Nutzungsvertrags.“

Ohne Unterbrechung, nicht ohne Werbung: Disney+ definiert „werbefrei“

Disney+ bittet Kunden um Zustimmung zu einem neuen Nutzungsvertrag. Werbung in allen Abos ist darin nicht unbedingt neu, aber eine Ausweitung gibt es trotzdem.