Gucci will ab der Saison 2027 Partner von Renaults Formel-1-Team Alpine werden. Der Rennstall der derzeitigen Fahrer Pierre Gasly und Franco Colapinto soll dann unter dem Namen »Gucci Racing Alpine Formula One Team« starten und in den Farben der Modemarke fahren, teilte Gucci mit. Bisher war der österreichische Trinkwasser-Aufbereiter BWT Titelgeber des Teams.

Zu der Mitteilung teilte der Rennstall ein Foto, auf dem ein Formel-1-Wagen unter einem Tuch versteckt stand: Die Verdeckung zeigte das Emblem mit dem Wort »Racing« darunter sowie das charakteristische grün-rot-grüne Gucci-Design.

Zu den finanziellen Details der Vereinbarung mit Gucci machten die Beteiligten keine Angaben. Gucci gab an, die Marke werde als erstes Luxus-Modehaus ihren Namen an ein Rennteam geben.

Teamleiter Flavio Briatore sagte, er sei stolz auf die Partnerschaft mit der »prestigeträchtigen Marke«. Briatore war selbst 1989 mit der Modemarke Benetton in die Formel 1 gekommen. Der Italiener war Weltmeister-Macher mit Michael Schumacher und Benetton, bevor ihn die »Crashgate«-Affäre zu Fall brachte. 2024 kehrte er in die Rennserie zurück. 

In der Luxusbranche setzen Unternehmen zuletzt verstärkt auf exklusive Großveranstaltungen wie die Formel 1, um neue Zielgruppen zu erreichen. 2024 schloss die Rennserie einen mehrjährigen Deal mit dem französischen Luxuskonzern LVMH im Wert von mehr als 100 Millionen Dollar ab.

Die Ankündigung ist ein weiterer Schritt der Marke Gucci, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, nachdem die Verkäufe in den vergangenen Jahren zurückgegangen waren.